菏泽市教育和体育局：打造多元化体育消费新场景

齐鲁晚报·齐鲁壹点 马璐璐

7月28日，菏泽市召开2025年上半年菏泽市促消费工作新闻通气会。市教育和体育局副局长张源溪就 2025年上半年市教育和体育局促消费工作情况做介绍。

聚焦品牌引领，激活体育消费新动能

今年上半年，全市累计举办体育赛事活动700余场，直接参与群众和运动员超7.4万人，活动覆盖人群突破30万人。小留镇村跑、菏泽马拉松等“好运山东”系列赛事的举办，显著提升了菏泽城市形象和影响力。

第十五届全运会门球项目（男双）预赛、全国老年人太极拳健身大联动、山东省沿黄河城市围棋系列赛等高水平特色赛事在菏成功举办，成为促进体育文化交流融合的重要平台。

菏泽马拉松作为本市规模最大、水平最高的体育盛事，吸引全球1.5万名跑者，带动餐饮、旅游、零售等消费同比提升42%，直接经济收益超2.3亿元，更是吸引北大校友跑团等182名企业家参赛。

深挖文化内涵，“体育+”融合释放潜力

积极把握传统节庆契机，围绕武术、民俗文化等本地优势项目，精心策划武术展演、围棋、拔河等群众性体育活动，有效拉动周边餐饮、住宿等相关消费，形成了“体育+文化”消费联动效应。

下沉基层一线，激发乡村消费新活力

以社区运动会“村BA”、乡村“四赛”等活动为引领，着力推动赛事活动向社区、乡村延伸，贴近群众生活。巨野县龙堌镇乡村乒乓球赛，以“运动过大年·健康向春行”为主题，吸引了村民、返乡人员及学生近600人参赛，辐射周边群众超5万人。

赛事选用当地特产作为奖品，融入二郎拳、舞狮等非遗文化展演，实现了生产空间与文体活动的有机融合。该赛事累计观看人次近4000万，成为激发乡村消费活力、促进城乡文化交流的典范。

下一步，菏泽市教体局将持续发力，一是举办全民健身运动会系列比赛。涵盖“万步有约”健步走、跳绳、健身秧歌、大众广场舞等24个群众喜闻乐见的项目，普惠全民。二是打造“好运山东”精品赛事。重点办好东明马拉松、单县浮龙湖半程马拉松，以及跆拳道、搏击等品牌赛事，提升影响力。三是深化“体旅融合”创新实践。深入开展体育赛事活动进景区行动。拟于10月底在郓城水浒好汉城，以“儒侠山海会”武术项目比赛为平台，结合传统武术竞技、非遗活态展示与沉浸式体验，打造集观赛、旅游、文化体验于一体的多元化体育消费新场景。