齐鲁晚报·齐鲁壹点记者蔡宇丹
苏超还有什么不可能？
烧烤店挤进赞助商行列！村书记踢进世界波……
7月19日，苏超进行到第七轮，常州赛场上首次出现了一家自媒体的广告牌。
7月24日，微信公号“网信南京”发布了《对对对，我赞助了苏超》的文章，揭秘南京财经自媒体“财经无忌”赞助苏超的幕后。据悉，在8月份苏超比赛的南京主场，“财经无忌”的广告牌还将登陆南京主场。
“网信南京”聚焦南京自媒体赞助苏超，但财经无忌对苏超的赞助，第一波对准的却是常州而非南京。
财经无忌创始人陶魏斌对齐鲁晚报·齐鲁壹点记者说，这次赞助苏超，最根本目的，是希望在苏超这样的顶流平台，向更广阔的人群展示自媒体形象。
陶魏斌最早在杭州都市快报做财经记者，15年前来到南京，他先是创业做了一家互联网家政项目，失败后又干起财经记者老本行，2015年注册了财经无忌这个公众号，2018年正式成立公司进行团队创业，逐渐成为财经行业头部自媒体，全网粉丝量近千万，服务客户基本为行业头部品牌。
作为南京自媒体，这几年，财经无忌推出数百篇聚焦南京发展的深度报道，其中多篇斩获百万级阅读量。
今年，苏超火爆一时。做了多年传播的足球爱好者陶魏斌突发奇想，何不赞助一下苏超？
“苏超现在不缺赞助商，想要赞助苏超，很不容易。”陶魏斌表示，不管是赞助常州队还是赞助南京队，都是按市场规则办。
记者了解到，目前，苏超赞助商在第四轮比赛开赛前增至19家（不含公益支持单位），到第六轮比赛开赛前，赞助商数量扩容至27家（不含公益支持单位）。据江苏本地媒体报道，苏超整个赛季官方赞助席位价格已升至300万元。即便如此，赞助席位仍是“一席难求”。以南京赛区为例，虽然比赛场地从五台山体育场搬到河西的奥体中心，场地内又增加了14块广告牌，但还是供不应求。
有关人士告诉齐鲁晚报记者，苏超打出品牌效应后，赞助商非常多，都是排着队，捧着钱，让赛区挑。南京赛区如果放开招商的话，二三千万赞助随便招。
根据澎湃新闻报道，苏超选择赞助商并非仅以赞助价格为标准，各赛区赞助商名额有限制。在赞助方面，江苏省级层面有统一定价框架，但13个赛区商业价值不同，赞助费用会根据城市热度、资源包和权益差异上下浮动。
相关人士告诉记者，苏超在挑选赞助商方面非常谨慎，有一家知名游戏公司想投广告，被拒绝，因为暑假有很多孩子来看比赛。一些餐饮品牌的广告也停了，因为夏季天气炎热，一旦有食品安全问题发生，会影响苏超品牌。
能赞助苏超“顶流”常州赛区，陶魏斌说，他们看上的，还是我们自带传播属性。
陶魏斌表示，这次网信南京主动传播“自媒体赞助苏超”这个话题，这对我们来讲是很大的鼓励。
“南京领导很开放，鼓励创新、支持创新。”陶魏斌对齐鲁晚报记者说，自媒体本身是创业者，非常小的创业者。我们算是做了一点创新和突破，作为自媒体第一个把广告打到苏超赛场。地方看到了这种创新，他们觉得非常有价值，下场宣传自媒体，这是对创业者的创新行为是一种鼓励——你做了创新，我帮你放大，让更多人看到，让你的创新得到正向的市场反馈，让你得到的比投入的更多，这对创新者一个非常大的激励。
“常州给了我们一个机会，南京再把这个机会放大，他们没有认为，财经无忌赞助的是常州赛区，跟南京没关系，而是认为，财经无忌是南京的自媒体，这是一种创新行为，值得鼓励。”陶魏斌说。
苏超会造梗，会讲故事，这是苏超热度不断延续的“流量密码”，但在“自媒体创新”这个故事上，正如陶魏斌在朋友圈发文，“领导的思想比我们开放”。
正是这种开放和包容，才鼓励了更多创新，让苏超不断有故事可讲，不断通过内容创造紧紧把住流量。
但苏超仅仅是为流量，促消费吗？
当“网信南京”把镜头对准财经无忌这种小创业者，讲诉一家自媒体在南京的创业故事，通过这种故事表达，让公众看到城市的包容性，这不仅是对财经无忌这家自媒体的正向激励，更是对南京这座城市内涵的一次生动宣讲。
7月15日，中央城市工作会议召开，这是2015年之后国家第五次召开全国层面的高规格城市会议。这次会议指出，城镇化正从快速增长期转向稳定发展期，城市发展正从大规模增量扩张阶段转向存量提质增效为主的阶段。
城市发展从“增量扩张”到“存量提质”，让城市竞争格局再次生变。当土地、房地产、金融的循环成为过去式，“科技、产业、资本”的新循环正在建立。这次中央城市工作会议提出，着眼于提高城市对人口和经济社会发展的综合承载能力，发展组团式、网络化的现代化城市群和都市圈。
提高城市对人口和经济社会发展的综合承载能力，不光是强化交通基建，修更大的机场，更多的高速公路，也不光是提升多元化的产业结构，带来更多更有吸引力的就业机会，以及更强大的公共服务能力和效率，在软实力上，它意味着更大的包容性和开放性。
当街边小店、自媒体与京东、江苏银行、理想等知名品牌一同登上苏超顶流，它传递出了一个强烈信号——当苏超这个顶流平台能容得下一家烧烤店、一个自媒体时，苏超还有什么包容不下的呢？
更大的包容性、更大的开放性，意味着更大的创新活力。
2022年，“东哈·东北街边烧烤”店主张敬宇从哈尔滨来常州落地安家，2023年支起路边烧烤店开启创业之路。这次，她花10万元赞助了苏超。
“一家烧烤店赞助了苏超，这太不可思议了！”当流量涌向东哈·东北街边烧烤店时，当地政府进行托举，帮助这家烧烤店解决场地不够、停车位不足的问题。江苏官媒荔枝新闻24日还报道了东哈·东北街边烧烤要在镇江京口区谷阳路开分店了，相当于为这个“苏超最小牌赞助商”打了个免费广告。
苏超是什么？苏超是江苏城市足球联赛，更是这座经济大省举全省之力，为省内13座城市搭建了一个公平竞赛，拥有超级流量的城市创新平台，你卖考卷也好，卖扬州炒饭也好，卖新能源车也好，你是省会也好，GDP破2万亿的最强地级市也好，各凭本事破圈，这是一个足球之外的新赛道。
7月18日，宝马全球信息技术研发中心官宣落户江苏南京。该项目是宝马集团全球六大信息技术研发中心之一、中国首个信息技术研发中心，以及亚洲最大的信息技术研发基地。
这家国际知名车企为啥特别关注南京？据宝马南京公司有关负责人介绍，“苏超”赛事在全球范围内引发的巨大关注，为南京提供了一个绝佳的展示窗口，成功吸引了国际目光聚焦江苏、聚焦南京。 对于有着深厚足球文化的德国而言，这样一场拥有广泛影响力的赛事，无疑让其企业和公众对参与赛事城市之一的南京产生了浓厚的兴趣和关注。
TikTok官方数据显示，6月30日至7月6日，话题“苏超”共收录短视频2.3万条，累计播放量12.1亿人次；6月30日晚，社交媒体“X”全球趋势榜第七位也出现“苏超”的相关话题。
“苏超”的破圈能力为什么这么强？不光能引来阿里系“赞助天团”，还能成为招商引资的“最佳助攻”？
7月5日，当陶魏斌在南京奥体中心观看南京对苏州一战时，拍到这样一幕。“投资南京就是投资未来”的条幅，展现了“苏超”赛场之外，另一场更为激烈的城市竞赛。
当苏超拒绝游戏公司，但却为烧烤店、为自媒体开放苏超这个“顶流”平台；并且官媒托举，不断放大正向效应，他们对草根百姓、对自媒体创业者创新的呵护，唤起了普通人最朴素的情感。
不管是招商大战，还是抢人大战，还有比这更好的城市广告吗？
当下正值暑期旅游旺季。各地演唱会此起彼伏，拉流量，拼消费，文旅赛道卷成一片，创新成为最强音。上周苏超第七轮开战时，办了35年的青岛啤酒节如期开幕，这个改革开放后历史最悠久的城市IP一直在创新中，想尽办法激活流量。
各地资源禀赋不一样，苏超无法照抄照搬，但苏超从一个个细节中展现的创新内涵，展现出的包容和开放，却值得每一座城市细细品味。
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