近日，国务院办公厅印发的《关于促进体育产业高质量发展和提振体育消费的意见》，既为体育产业指明了发展方向，又通过多项具体举措，凸显了体育在促进文旅消费中的重要作用。体育与文旅的深度融合，正成为激发内需潜力、丰富消费体验、推动经济高质量发展的重要抓手。这一政策的出台，一方面是响应国家提振消费的宏观部署，另一方面也是满足人民群众对美好生活向往的切实举措，具有深远的战略意义和实践价值。
体育赛事成为引流文旅消费的重要载体。意见明确提出“丰富体育赛事活动”，支持培育品牌赛事、申办国际赛事，并特别鼓励“跟着赛事去旅行”等品牌活动。这意味着，一场高水平的体育赛事，不再仅仅是运动员的竞技场，更将成为汇聚人流、拉动消费的“流量入口”。观众在观赛之余，必然会产生对当地餐饮、住宿、交通、旅游景点的消费需求，形成“一人参赛、多人消费；一日比赛、多日停留”的乘数效应。将赛事活动嵌入景区、街区、商圈，更是直接实现了体育流量与商业场景的无缝对接，有效提升了文旅消费的集聚度和体验感。
户外运动与低空经济拓展文旅消费新空间。意见着重部署“发展户外运动产业”，推动建设高质量户外运动目的地，推出一批精品线路，并促进低空体育消费。这极大地拓展了文旅消费的物理边界和业态内涵。以自然资源禀赋为依托的山地、水上、航空等户外项目，将“绿水青山”真正转化为群众可以体验、消费的“金山银山”。低空运动等新业态带来了前所未有的观景视角和刺激体验，创造了高附加值的消费新增长点。这些新型体育消费场景，吸引着追求个性化、体验感的年轻消费群体和高端消费力量，为文旅产业注入了全新的活力。
“体育+”融合模式催生文旅消费新业态。意见倡导“深化行业融合发展”，推动体育与旅游、文化、健康、科技等产业复合经营。这种融合不是简单的业态叠加，而是深层次的价值重构与创新。例如，“体医融合”催生的运动健康中心、康养旅游目的地；“体旅融合”打造的沉浸式体育消费场景、体育主题公园；“体育+科技”孕育的智能化、定制化体验项目等。这些新业态打破了传统产业边界，满足了消费者日益增长的复合型需求，延长了产业链，提升了价值链，使得体育成为串联文旅消费各环节的核心纽带，极大地增强了消费的韧性和吸引力。
此次《意见》的出台，意味着体育被赋予了激活文旅大消费的新使命。通过赛事引流、场景创新、业态融合三大路径，有效地将体育的“活力”转化为消费的“动力”。未来随着各项政策的细化落地，一个以体育为引擎，文旅为舞台，消费为内核的发展新格局将加速形成。这不仅将壮大体育产业本身，更将为构建新发展格局、推动经济持续回升向好提供坚实支撑。
（作者 路涛）
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